La psicologia dietro l’ascesa dei social media

Ogni anno più persone si connettono a Internet. In risposta, sempre più aziende stanno portando le loro offerte e operazioni anche online. Le transazioni bancarie possono ora essere effettuate online. I pagamenti delle utenze ora vengono effettuati online. Ora possiamo anche acquistare tramite siti web.

In un certo senso, il mondo online è diventato una comunità attiva in cui molte delle nostre attività offline tradizionali hanno già controparti valide. Per questo motivo, il cyberspazio è diventato un mezzo importante per il cambiamento sociale. Conosciamo l’ascesa degli influencer o di quelli con un ampio seguito sui social media. Le loro voci e i loro post a volte diventano catalizzatori per il cambiamento.

È interessante notare che l’effetto degli influencer e l’efficacia di Internet, in generale, dipendono ancora dalla psicologia umana di base. In un certo senso, ciò che osserviamo online è solo una digitalizzazione delle funzioni umane di base. Pertanto, solo il mezzo, e mai i fenomeni, è nuovo.

“Deve essere buono perché lo stanno facendo gli altri.”

L’effetto carrozzone è uno dei concetti più affermati in psicologia. Fondamentalmente si riferisce alla tendenza delle persone a fare qualcosa semplicemente perché altri la stanno facendo. E questo è vero anche se quel qualcosa viola le tue convinzioni e i tuoi valori fondamentali.

Le tendenze stabilite dagli influencer hanno successo a causa dell’illusione di rilevanza e prevalenza che i social media creano, specialmente nella mente di un follower comune. Poiché i social media presentano solo le immagini e i post delle persone che un utente segue, l’utente verrà bombardato più e più volte da informazioni simili. Arriveranno a un punto in cui pensano che il comportamento di presentazione sia davvero prevalente. Cominciano a sentirsi esclusi. “Lo fanno tutti, sono l’unico a non farlo!” In effetti, anche loro iniziano a imitare il comportamento che vedono in questi post.

“Molte persone li seguono, quindi devono essere bravi!”

Se pensi che il numero di follower sui social network non sia importante, ripensaci. Strettamente legato al punto precedente, le persone sono spesso attratte da personalità e prodotti già famosi. Vedrai, tendiamo a pensare che usare scorciatoie mentali distorte – ciò che la psicologia chiama euristica – e uno dei pregiudizi più duraturi è l’euristica del seguire la maggioranza.

La scorciatoia significa sostanzialmente questo: se altri supportano questa persona o prodotto, allora questa persona o prodotto deve essere davvero buono, quindi merita anche il mio supporto. Pertanto, quando vedi qualcuno che ha 1,5 milioni di follower su Instagram, sarai costretto a credere che sia buono e prezioso, quindi lo seguirai anche tu. È proprio per questo che molti aspiranti influencer vorrebbero compra follower instagram o follower su Twitter.

“Ho molti follower. Sono potente”.

Man mano che il seguito di un influencer cresce, aumenta anche la loro fiducia nel proprio potere. È un fatto ben documentato in neuropsicologia. (di solito con primati come soggetti) che i cervelli di coloro che occupano posizioni di potere variano fisicamente dal cervello di coloro che semplicemente li seguono. E sembra che le differenze siano nate dagli adattamenti che l’organismo ha fatto al ruolo o alla posizione che ha.

Se applicato al mondo pratico degli umani, potrebbe essere che anche gli influencer cambino allo stesso modo. Conosciamo tutti molto bene come diventano più vocali ed energici man mano che la loro popolarità e il seguito crescono.

Indubbiamente, Internet e vari social network ci hanno presentato un mondo diverso. Tuttavia, questo mondo non è qualcosa di totalmente estraneo. Funziona ancora secondo le vecchie regole della psicologia; pertanto, è ancora alquanto prevedibile.

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